Sormak Zorundayız: 2021'de Prada ve Bottega Veneta'da Neler Oluyor?



តើខ្សែភាពយន្តអ្វីដែលមើលឃើញ?
 


Geçen hafta, benzeri görülmemiş zamanlarda bile şaşırtıcı görünen bir hamleyle, Kering'in sahibi olduğu lüks marka Bottega Veneta, dünyadaki her dergi editörü ve influencer tarafından giyilen ve Instagram'da 2,5 milyondan fazla takipçisi olan... kendini sosyal medyadan sildi . Aynı gün, İtalyan moda devi Prada, S/S21 için kampanyasını yayınladı - Bayan Prada, Raf Simons'u ortak yaratıcı yönetmen olarak aile grubuna kabul ettiğinden beri ilk kez. Bir yayına göre, oldukça uğursuz bir şekilde 'kimse tarafından fotoğraflanmadı', kampanya, modellerin resimlerini, daha sonra tipografi ile kaplanmış en son koleksiyonu giyen, sade beyaz bir zeminde görüyor. Metin şöyle sorular soruyor: 'Doğa burada mı?', 'Gelecek sizin için romantik bir fikir mi?' ve 'Bulut' yapar mı? 'Prada.com'da yanıtlamak' için bir harekete geçirici mesajla, veri mi yoksa gökyüzü mü?



2021'e sadece birkaç gün kala, her iki marka da moda endüstrisinin dillerini karıştırmıştı. Öncelikle Bottega Veneta'nın tüm sosyal medya platformlarından bu kadar ani bir şekilde ayrılmasının arkasındaki düşünce süreci neydi? (Bu, Facebook, Twitter ve hepsinden daha da ilginci, markaların imajlarını sağlamlaştırmak, yeni ürün pazarlamak ve - uygulamanın son güncellemesi sayesinde - hatta satış yapmak için yoğun bir şekilde güvendiği bir uygulama olan Instagram'ı içeriyordu.) Ve ne açıklama? Prada bu kadar gizemli ama etkileşimli bir reklam kampanyası mı yapmaya çalışıyordu?



'Moda Twitter' tabi ki, Prada'yı parodileştiren hızlı bir şekilde oluşturulan memler ve 'nihai lüks mevcut değil!' Bottega'nın ani Insta-yokluğu hakkında şaka yaptı. Kısa bir süre sonra, medya kuruluşları konuşmayı haber olarak almaya başladı: 'Bu Varoluşsal Prada Reklamlarındaki Memleri Bekleyemem' dedi. Kağıt Dergi , WWD sadece başlığında şunu soruyor: 'Bottega Veneta Nereye Gitti?'



Bir bakıma cevap, öfkenin kendisinde yatıyor. Moda dünyası, küresel bir salgında yolunu bulmaya çalışırken ve gösteri sezonlarını dört gözle bekleyecek çok az şey varken, endüstrinin bir zamanlar olduğu gibi geleceği giderek daha belirsiz hale geliyor. Hepimiz 'büyük' ​​bir şey bekliyoruz; veya 'farklı' gerçekleşecek - ve Prada ve Bottega Veneta kesinlikle bu ruh haline girdiler. Markaların geçimini sağlamak için nasıl davrandığını araştıran Londra merkezli stratejist Izzy Farmiloe, özellikle Bottega Veneta'nın eylemleri hakkında bazı düşüncelere sahip. 'Biliyorum, hepimiz bunun 'şok edici' olduğu gerçeğine gülüyoruz; hareket et ama gerçekten dır-dir oldukça şok edici' diyor. En azından insanları konuşturuyor. Bence 2021'de güçlü olan şey özerklik ve mahremiyet duygusuna sahip olmak,' diye devam ediyor, markanın yaratıcı yönetmeni Daniel Lee'nin kendisinin hiçbir zaman bir sosyal medya hesabına sahip olmadığını ve hatta lakabının 'sessiz radikal' olduğunu belirtiyor.

Ancak bunun 'radikal' olup olmadığı konusunda sorular ortaya çıktı. birkaç gün öncesine kadar Kering'in web sitesi Global Sosyal Medya Yöneticisi rolünün reklamını yapıyordu. İş listesinin silinmesiyle Farmiloe, ne kadar uzun sürerse sürsün, itibarı olan bir marka için atmanın cesur bir adım olduğu sonucuna varıyor. 'İnsanlar moda dünyasından farklı bir şey görmek istiyor - markaların kendi anlatılarının kontrolünü geri almaları ve 'sevilmemekten' korkmamaları gerekiyor. İşte sosyal medya bunu yapabilir – nitelik yerine niceliğe gitmek istemenize neden olabilir ve yaratıcılığın ve ilerlemenin bastırılabileceği yer burasıdır.' Etkileyici ve ünlü kültürü ile eşanlamlı hale gelen ve tasarımları daha küçük ve hızlı moda markaları tarafından sonsuz bir şekilde taklit edilen Bottega için kesinlikle, kendisini aslanın ininden çıkarmak, geçmişten günümüze stratejik bir kaymaya işaret ediyor. yaratılmasına yardımcı oldu.



Prada 2021 KampanyasıPrada 2021 Kampanya Kredisi: Prada'nın izniyle

Öyleyse, tam tersi bir yaklaşım benimseyen ve ona ulaşan Prada'ya geri dönelim. dışarı müşterisine (kampanyanın adı bile Prada Diyalogları ). Her zaman ince bir 'bizimle oturamazsınız' havasına sahip bir marka için, tüketicisinden doğrudan etkileşimi teşvik etmek, açık bir şekilde bir değişikliktir. Stilist ve yaratıcı danışman Didier Wong Kung Fong, kampanyanın hepimizin içinde yaşadığımız anı yansıtmayı amaçladığını düşünüyor; 'bağlantıya can attığımız ve 'daha büyük sorular' hakkında düşündüğümüz bir zaman.



'Prada kampanyası, 2020'de hepimizin içinden geçmekte olduğu varoluşsal krizleri fazlasıyla yansıtıyor' diyor. 'Prada her zaman özel bir marka olmuştur - çok şık ve ulaşılmazdır. Herkes için değil. Ve bu, Prada'nın kendi yollarıyla da olsa insanlara ulaşmaya çalışması gibi geliyor. Bu yüzden onlardan insanca bir dokunuş gibi geliyor.' Prada'nın bunu başarıp başarmadığı tartışmaya açık bırakılıyor ve konuşma, markanın açıkça teşvik etmek istediği bir şey. Dazed'in yazdığı gibi Prada Diyalogları ve ardından gelen memler: 'Yayınlarımızda biraz neşe uyandırdığı için müteşekkiriz.' Henüz 12 aydan az bir süre kalmışken, aynı şeyi yapan daha fazla moda anını umalım.

    • Hannah Tindle tarafından